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Redes sociais têm começo, meio e fim. Assim foi a história ao longo dos últimos 15 anos, desde que o primeiro site de redes sociais (o já extinto Six Degrees) foi (e saiu) do ar. Mas nunca na curta história da internet uma rede social chegou ao número de 1 bilhão de usuários. Isso até a chegada do Facebook. A rede social não pára de crescer desde que foi inaugurada. Em sua última contagem, em Abril deste ano, a rede chegou no espantoso número de 900 milhões de usuários. Uma estimativa da empresa de marketing digital iCrossing (imagem abaixo), aponta que o Facebook deve atingir a marca histórica a qualquer momento.

Mas como esta rede social conseguiu tal feito onde outras grandes empresas fracassaram piamente? Simples: não sendo ela mesma.

Se você rever o Facebook no começo de 2006, encontrará uma rede social completamente diferente. Nada do agora iconico botão “Curtir” (isso apenas para começar). Nada de newsfeed, nada de fan page, nada de timeline, open graph, chat… Tudo isso foi adicionado com o passar do tempo. O Facebook foi o único site de rede social que não teve medo de inovar. Não teve medo de chegar para os usuários e dizer: “Se você não gosta, procure outro lugar”. O Facebook é eternamente atual. Veja o Twitter, por exemplo, ou o já falido myspace: os dois permanecem praticamente sem grandes alterações. O Facebook foi lá e mudou. Sempre aos poucos, é claro. Mas quando você pega um período de um ano, por exemplo, percebe que essas pequenas mudanças criaram uma imensidão de novas funcionalidades.

A constante inovação deve ser um mantra dentro da rede social. E ao inovar constantemente, o Facebook torna seus competidores obsoletos antes que eles possam se destacar. Quando o Google Plus foi lançado, todos comentavam o Hangouts. Em pouquíssimo tempo o Facebook criou o chat em vídeo. O Facebook também copiou o newsfeed do Twitter. Competir com o Facebook é decretar falência. Pelo simples fato de que o maior concorrente deles são eles mesmos.